Lapse, um aplicativo de compartilhamento de fotos que invadiu seu caminho para a qualidade da App Store no início deste ano, está começando a perder força. O aplicativo, que pressionava os clientes a pedirem a seus amigos que pudessem entrar – uma técnica que agora está sendo usada com a ajuda da nova identificação de aplicativo social da Amo, obteve sucesso precoce com esse fator de “se tornar viral”. Em setembro deste ano, o aplicativo saltou do 118º lugar geral para alcançar o primeiro lugar na App Store dos EUA. Além do fato de que as crianças, os boom hacks por si só não conseguem sustentar um aplicativo, indica um novo registro. Durante este mês e o final, os downloads do Lapse começaram a cair e agora caíram até 70% em relação ao pico de outubro.
Os dados, provenientes da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures, indicam que aumentar o hacking até chegar à App Store nunca é uma fórmula para o sucesso contínuo até que seu produto seja capaz de proteger seus novos clientes no futuro.
Lançado pela primeira vez em 2021, os cofundadores (e irmãos) Dan e Ben Silvertown disseram que construíram o Lapse com a ideia de recriar a sensação de uma câmera digital de extensão e disparo, onde os usuários tirariam fotos, mas a visualização das imagens demorava. Esse problema sintético é um recurso que já foi testado antes com a ajuda de outros aplicativos de imagem, como Dispo e Later Cam. Mas depois de um tempo, a equipe do Lapse percebeu que os usuários estavam usando o Lapse mais como um diário fotográfico, então eles se voltaram para atender a essa necessidade. A nova versão do Lapse ainda manteve o truque de “definir” suas fotos em intervalos aleatórios no final do dia, mas voltou a se concentrar na curadoria de fotos em álbuns e na criação de perfis de usuário com despejos mensais de fotos – imitando um estilo também visto em aplicativos melhores como o Instagram.
Com os anúncios do TikTok e então seu mecanismo de convite impulsionando o aumento, o pivô do Lapse nem sempre foi bem recebido. Sheel Mohnot, um VC da Tomorrow Ventures mais adequada, postou no X, “Eu me senti sujo”, ao mencionar o esquema de convites do aplicativo. Ele também acrescentou que a Lapse “comprou a App Store em um esquema de pirâmide”. Outros também chamaram esse tipo de integração de “preocupante”, afirmando que exigia que eles enviassem “lixo eletrônico” para seus amigos.
No entanto, o Lapse manteve suas posições adequadas por apenas um pouco. Appfigures observa que o Lapse começou o mês de setembro com apenas 8.000 downloads por dia normalmente, no entanto, até o final do mês, houve 210.000 downloads diários por dia. Ele também se tornou o aplicativo mais baixado na App Store dos EUA e continuou a ser classificado entre os cinco corretos diariamente. Em outubro, os downloads diários atingiram um pico de 218.000 em um único dia. Mas então todas as coisas começaram a diminuir.
Embora o Lapse esteja ganhando novas instalações, seus downloads caíram na semana passada para 63.000 por dia na semana passada, uma queda de 70% em relação ao pico. Até sexta-feira, 24 de novembro, eram apenas 44.738. Lapso foi solicitado a comentar a notícia, postada pela primeira vez na semana passada, mas ainda não foi respondida.
Isso segue tendências semelhantes consideradas por aplicativos como Dispo e Poparazzi, o último dos quais atingiu mais de 5 milhões de downloads no lançamento e lançamento, mas teve que ser encerrado no início deste ano depois de não conseguir ganhar grande força entre os usuários. Além disso, dados da empresa de análise Similarweb também mencionaram o BeReal como outro aplicativo de fotos perdendo controle nos EUA, observando que os usuários mensais diminuíram de 3,7 milhões em novembro de 2022 para 3 milhões em agosto. Mas BeReal rejeitou essa caracterização, afirmando que ainda tem mais de 25 milhões de usuários ativos em todo o mundo, sem comentar sobre o uso nos EUA.
De qualquer forma, parece difícil para os calouros no espaço de aplicativos de imagem social ou social manterem seu ímpeto, sem contar o quão instantaneamente eles escalaram seu caminho para o nível de salvamento do aplicativo. Enquanto isso, apesar do burburinho em torno da identificação usando o Amo – um novo aplicativo incomum que combina os recursos de criação de colagens de algo como o Shuffles do Pinterest com uma rede social – o estilo igual também pode já estar em andamento.
Id, que também incentivava os usuários a convidar amigos para entrar, viu suas instalações diminuírem após o lançamento, como indicam claramente as estatísticas do Appfigures. Mais para voltar nisso a tempo …